Triar el nom d’un negoci sol viure’s com una decisió il·lusionant: marca l’inici d’una etapa, defineix una identitat i, amb freqüència, es converteix en la carta de presentació davant proveïdors, clients i el mateix mercat. No obstant això, el que moltes empreses desconeixen és que un nom comercial pot ser declarat nul fins i tot després d’estar inscrit, si genera risc de confusió amb una marca anterior. No parlem ja de plagi, sinó d’una cosa molt més subtil: el que el consumidor percep.

La recent sentència del Tribunal Suprem 1506/2025 torna a recordar-nos una idea que sol passar desapercebuda fins que és massa tard: el conflicte no depèn del fet que dos noms siguin idèntics, sinó de la impressió global que produeixen en el consumidor mitjà, normalment informat i raonablement atent.

Quan la semblança “no intencionada” es converteix en un problema real

El Tribunal explica que el risc de confusió apareix quan el públic pot creure que dues empreses estan vinculades o formen part del mateix origen empresarial. Aquesta valoració no es fa separant cada detall, sinó observant els signes com un tot: so, aspecte visual, concepte que transmeten, i fins i tot els elements dominants que criden l’atenció abans que la resta.

I aquí trobem l’advertiment que interessa a qualsevol negoci que obri les portes o que escometi un canvi d’imatge: el consumidor no compara marques amb lupa, ho fa amb la memòria imperfecta de qui recorda “una cosa semblant”. Aquesta mínima similitud pot ser suficient perquè un tribunal entengui que existeix risc de confusió.

• Atenció. Tenir el nom ja inscrit no garanteix blindatge jurídic. Si envaeix drets previs, pot ser anul·lat anys després.

Les conseqüències

Quan un nom comercial és declarat nul, l’empresa ha de cessar el seu ús immediatament. Això implica molt més que un simple registre:

• Retirada de rètols, etiquetes i material corporatiu
• Canvis al web, correus i xarxes socials
• Pèrdua de posicionament i reputació
• Possibles indemnitzacions
• Obligació de comunicar públicament la resolució

En casos extrems, si la denominació social no es modifica després d’una sentència ferma, la societat pot arribar a quedar dissolta de ple dret. I tot això per una decisió que semblava inofensiva en l’inici.

• Atenció. Registrar primer i preguntar després sol sortir car: el correctiu costa més que el preventiu.

Què pot fer una empresa abans de veure’s en aquesta situació?

La sentència insisteix que no es prohibeix analitzar cada element del nom, però sí que descompondre’l artificialment per justificar-ne les diferències. En altres paraules, no serveix secundar-se en petits detalls per a defensar que dos signes no s’assemblen si, en conjunt, transmeten la mateixa impressió.

Per als qui iniciaran activitat o volen renovar la seva marca, val la pena considerar aquests passos abans de decidir:

• Buscar antecedents nacionals i europeus abans de registrar
• Evitar termes genèrics del sector que ja estan molt explotats
• Apostar per noms distintius, no descriptius
• Revisar la coexistència en el mateix mercat i categoria de productes
• Sol·licitar assessorament especialitzat abans de sol·licitar marca o nom comercial

Atenció. Els conflictes per noms comercials no solen esclatar l’endemà, esclaten quan l’empresa ja ha invertit, i aquí el marge de maniobra és molt de menor.

Si està pensant a obrir, créixer o reorientar la seva marca

Podem ajudar-lo a:

• Comprovar disponibilitat real abans de registrar
• Avaluar riscos de confusió amb criteris jurisprudencials
• Dissenyar una identitat segura i defensable
• Evitar reclamacions futures i costos innecessaris

Una consulta a temps evita un problema a destemps.